英国烟草巨头因为香烟包装设计变革，销量锐减
非常设计师网网友2016-12-07 17:26:06
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为了辅助全民戒烟，英国烟草企业已经失去了他们保留烟盒上个性化设计的权力，标准化的卷烟包装生效于今年5月，议会于去年三月通过法律禁止包装独特设计。
为了辅助全民戒烟，英国烟草企业已经失去了他们保留烟盒上个性化设计的权力，标准化的卷烟包装生效于今年5月，议会于去年三月通过法律禁止包装独特设计。
标准化香烟包装设计
健康预警覆盖65%的面积
该判决意味着，所有的包都是单调的褐色的颜色与，所有的品牌都必须打印在字体大小14的Helvetica字体，字体大小10。它还规定，包必须是长方体状，表面应光滑无脊，压花或“特色”，一个健康的警告和彩色照片应占有正面和背面65%的面积。
这样一来，英国烟草企业最后的抗争也是化作泡影，法院认为烟草企业没有自行设计香烟包装的权力，应按照国家标准进行设计。
减少买香烟的“乐趣”
英国烟草企业的回答是是拒绝，与欧盟法院认为“不奢侈”的包装会降低年轻消费者抽烟的诱惑完全相反。法院补充说，消除“不寻常的或引人注目的包装将有助于减少人们“乐趣因素”买香烟的举动。英美烟草（BAT），日本烟草国际（JTI）和帝国烟草决定提出上诉，但上诉法院驳回了他们的要求。
决定“令人失望”
英美烟草的一位发言人表示，上诉法院的裁决是“令人失望”，但它并不一定标志挑战的结束。但政府说，它希望通过标准化的包装将有助于减少上诉和吸吸烟，更强调健康警告和防止“误导性包装”。“标准化的包装将有助于降低吸烟率，减少痛苦，疾病对生命造成的损失”公共卫生部长Nicola Blackwood说。
专注于“无烟”产品
烟草公司菲利普莫里斯国际公司（PMI）也参与了最初的法律挑战的最后一年，但决定不上诉后，普通包装最后将在2016年结束。它现在已经决定“集中致力于开发和商业化的无烟产品”，发言人说。
对于英国香烟包装设计的标准化，可以令人们对传统抽烟耍帅的欲望降到最低，从最开始断绝人们抽烟的欲望。而对于中国，小编认为可以参考这种法律，通过对包装设计的标准化，达到让中国烟民对于香烟品牌意识的淡化，让不抽烟的人没有尝试抽烟的欲望，老烟民没有互相对比的欲望，至此控制烟民数量。
图文来源：DesignWeek
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