中国设计师沙龙（简称CDS）是中国首个立足于民间一线设计力量的全国性行业交流平台。自2011年起，沙龙先后组织过十几场国内外优秀设计师的讲座，以及“气韵中国”海报设计展。

　　设计师简介　　张子建，创研综合设计研究所研究员，视觉研究者，东方哲学设计理论的倡导者。其具有东方意境与神韵的作品在社会上拥有广泛的影响力与号召力。2009年参与启动“中宣美”计划，2011年与视觉研究者米士杰共同成立创研综合设计研究所。《设计信仰--职业的力量》合着者之一。　　以下是创研综合设计研究所研究员张子建在中国设计师沙龙第二期中的发言。　　今天主题是“设计师聊品牌”，我有个最大的困惑，就是从业十年，不知道品牌是什么，越学越搞不懂，我通过什么办法学习品牌呢，通过调研。　　在这两年，我的商业项目都不是很多，但都要做实际的调研。开始的时候很简单，可能会做一些问卷、或者数据上的一些采集，后来调研的方式有所转变，变成主要是通过访谈的方式，因为我发现设计师没有那么多渠道去获得资料。那怎么办呢？这个时候我主要是通过访谈的方式，后来逐渐发现，原来设计师更适合这样的方式，因为它是偏感性的，而且可以把很多数据变成设计师懂的语言，最后可以跟设计对比起来。因为图形实际上对应的是感性的出口，它对应的是感性或者梦想，总之是品牌非数据化的这一边，因为你要通过数据做设计的话，那做出来的设计一定是很硬的东西，它可能没有情感，但是设计就像之前朗涛的调研最后所提炼出来的关键词，这些关键词基本上是感性的词汇，更多像梦想、价值观这类词汇，这类词汇是感性的东西，那么我在调研的东西直接摆上，这就是我自己的一个心得体会。　　前两个星期，我去我的客户的总部做了调研，我去了三天走了四个城市，走了四五家店，每家店，我都跟它的终端销售人员聊天，表明我的立场，说我跟总公司没有任何关系，撇清与总公司的关系，避免了行政流程上的障碍，消除销售人员的顾虑，让他们讲实话，他们就把所有问题都讲出来了。这就是我们想要的，通过这个过程我收获到了非常多的调研的技巧，　　回来以后我就把这两年的调研的的心得体会总结了一个流程，这就是我在黑板上画的东西，这个从开始做这样一件事情，到流程，到对应的方法，都详细的列了出来，但这个表只是一打了一个草稿，我在word文档里写了更详细的东西，刚刚在昨天，我把这个东西变成另外一张最后有可能成为我称为“设计咨询方法论”，这个是一个非常严格的流程和技巧上的东西，创研之前分享过一些研究成果，有偏理论的，有偏构图的，有很概括的东西，这些其实就是设计师如何去做调研的一种方式。最后流程呈现的是这样一张图片，我把它叫做神奇的阿拉丁神灯，这个里面是一个概略，之后会用软件将它完善，从这方法论的定义到最后如何去学习它，包括它所用到的理论，以及理论所依托的书籍，还包括理论实践过程中应该注意到的一些问题。我突然发现设计师有可能会区别与咨询公司或者管理咨询公司的调研方式，设计师有可能变成独立于管理咨询，而变成一个设计咨询，这个咨询是别的咨询公司没有办法代替的。