中国古镇旅游的代表景点乌镇，最近因为一项新的探索，成为舆论关注的焦点。5月9日，首届乌镇戏剧节启幕，这座有1300多年历史的江南小城，在11天的节日里，为游客和观众奉献6台引自国外的戏剧表演、12部青年竞演话剧和超过500场街头嘉年华演出。乌镇的规划者认为，这个一直以温柔水景和历史遗痕为特色的旅游胜地，未来可能成为国内外戏剧爱好者的天堂。

    相较于国内诸多古镇景区的打造，乌镇的探索确实有不一样的角度。当前，古镇游是国内旅游热点之一，各地的古镇开发如火如荼，新的“古镇”不断推出，某省还宣布今年将“启动30个文化旅游古镇建设”一口气“发展”数十个“古镇”，这到底是文化重塑还是山寨批发，实在让人生疑。另一方面，传统名镇面临商业开发过度、文化内涵不足、游客饱和和千镇一面等发展瓶颈，丽江、凤凰等地今年相继发生了一些问题，恐怕也与这些景区面临的发展瓶颈以及突破瓶颈的尝试，有一定关系。

    目前我国古镇旅游模式不少，大抵可归纳为五种类型：文化展示型、探幽访古型、民俗风情型、节事体验型、美食养生型。当然，一些著名古镇，比如同里、乌镇等已经具有多种旅游目标融合的特色。但总体来看，国内古镇游，还是以历史资源和自然风景为驱动，在地域文化的开发与人文体验引导等方面缺乏产品设计。这导致古镇与古镇之间简单模仿、彼此雷同，这里开酒吧，那里也开酒吧，这里卖民俗工艺品，那里也卖同样的工艺品……游客往往产生“直把此镇作彼镇”的错觉。

    笔者认为，乌镇此番探索的新意在于，与凤凰等地把重点放在资源整合上不同，乌镇的目标是增加古镇的文化内容，丰富其文化样态，甚至大胆引入并非本地原生态的“异种文化”。当然，乌镇与戏剧并非全无关系，这里有中国清代戏曲作家、《长生殿》作者洪昇的生命轨迹，但这毕竟只是一个线索，乌镇和当代戏剧的关联并不大。因此乌镇的勇气和投入，才显得特别突出。

    从简单的旅游产品开发，到古镇“内容、概念、环境”三大品牌的整体建设，乌镇的人文探索，代表着中国古镇旅游开发的一个新方向从单纯的面貌复古，向深层次的文化挖掘和培养转变。然而，尽管理念先进，“内容、概念、环境”都与人的文化体验对接仍非易事，但愿方兴未艾的“古镇热”，都能从乌镇的探索中获得启发，并最终找到打造自己“独特一镇”的路径。