我不拘于这个东西的功能，而是根据使用者他的想法，他怎么想，他怎么去发挥，而让这个东西具有了一些新的作用。无印良品比如说我们生产一个桌子，这个桌子在一个十八岁的年轻人看来，可以使这个桌子融入到他的生活当中，同样是这个桌子，六十岁的老夫妇看到它也可以让它在自己的生活中发挥作用，所以就是根据人的看法，对这个东西的解释不一样，看法也是很自由的。所以说，同样的产品，我们不是说专门为某一个年龄段的人设计的，而是我们的产品摆在这里根据使用者想法不一样适用于各个年龄层的人。 　　无印良品是起步于30年前，那时候正好是日本的泡沫经济的时代，那时候大家崇尚的是奢华和豪华，在这个时代的背景下，无印良品有另外的想法，和当时的想法完全相反，用不是很奢华的东西，而是很空的东西，实际上也是非常美的，无印良品发现了一种新审美的意识。当时很多人认为我们的东西就是无设计的东西，实际上我们并不是没有设计，我们的设计就是把空的想法，这种理念融入到我们的设计当中，因此让我们很多商场拥有了内敛性，所以我们从一开始的40种商品发展到 7000多种商品，所以我们的产品并不是没有设计，而是有设计理念在里面的。

　　实际上我们无印良品也会招募一些设计师，当时招募设计师的标准就是“没有设计的设计”是根据这个招募设计师的。世界各地的设计师都汇集到我们无印良品当中。 　　当今这个世界，并不是说无设计，没有设计，而是真的要把空、虚空这个概念融入到设计当中，才是一个非常重要的想法。

　　接下来我还想说明一下什么叫简约，什么叫做虚空，两个之间到底有什么不同，我拿这个刀做一个例子，这把刀是德国名牌一个刀，我自己在家里的厨房也用这把刀，这个刀确实很好用，功能性非常强，可能是特别符合人体的力学的特点，握住的时候非常好用，我觉得这个设计就是非常典型的简约设计。  

　　那么，这把刀就是我刚才所说的虚空的理念，融入这个理念的一把刀，跟刚才的简约是不同的，这个刀把握在什么地方都可以。这是一把日本的刀，是虚空的理念一个代表，这个厨师在做饭的时候切不同的地方要握在不同的地方可能比较好用力，包括有不同的刀法，切不同食物的时候都可以自由自在的使用这把刀，所以这个理念就是非常典型的虚空的概念。

　　我们的无印良品产品就是虚空概念的代表。我们也正是以虚空的境界为目标不断的创造着商品。我们也正是以虚空的境界为目标不断的创造着商品。这个大家看到的就是无印良品的商品标签，这个标签大家看起来很简单，实际上并不简单，我们都是根据每一个商品设计的，小到一把勺，大到电视、床，都是有我们的设计在里面的。可能看起来很简单，但是实际说我们真的是花了很多心思在里面。

　　不光是有商品的标签，我们的广告也都是自己设计的，海报也是。有自己的设计师设计的东西，也有世界各地的设计师设计的东西，我也在里面设计了很多东西。因为这个商品有我们无印良品的LOGO在里面，就不需要更多的语言说明了，大家都可以一目了然就知道是我们的东西。大家看到这个衣服，可能大家觉得跟流行趋势有一些距离，但是正是我们所追求的，跟流行保持一定的距离，看起来我们这些设计的东西好象是，比如说在赛跑当中，我们好象是比流行跑慢一圈的选手，但是实际上我们是跑在最前面的选手，为什么呢？因为如果你总是跟流行保持同一个步调的话，马上你就会被淘汰，但是我们一直和流行保持着距离，只有这样才可以走在流行的最前端，这就是我们追求的东西。 　　这是我十年前开始做创意总监，做无印良品的时候所设计的一款海报。这是南美的一个盐田，一望无垠，没有边际，只有地平线，我就用一个人和一个地平线做海报的内容。 　　实际上现在的技术来说，要合成这样的照片很简单，但是我们并不是合成的，我们是走遍世界各地寻找合适的地平线，真的是用相机把它捕捉下来，拍出来的真实的照片。看上去什么都没有，但是实际上上面是地球和人类，看上去什么都没有，实际上里面装载了很多东西，一切都在这幅画里面。 　　这个是蒙古，我们用这个海报到底要说什么，大家回想一下日本用AH和UN的交流模式，刚才说到的，也就是说实际上我们是在用这个海报跟看到的人做一个视觉的交流，也就是用眼神进行交流。在这样跟受众的交流当中，都有什么样的想法呢，有一些人认为无印良品是环保理念的代表，也有人认为无印良品是一个廉价的代表，还有人认为它代表着都市生活，还有一些人认为无印良品没有设计，还有一些人认为是全能的设计，反正不管是对无印良品怎样的解释，无印良品既不否定，所有的我们都会点头说是，也就是说正是空的容器把所有的想法都容在里面，通过这样的容器跟大家达到一种沟通、交流的目的。 　　所以我们不光是说我们有实体的东西，实际上我们更要传达的是一种思想，一种想法，不需要用任何语言，大家都可以理解贯穿其中的理念，这是我们的想法。

　　什么是名牌呢？名牌商品实际上有非常强的信息在里面，传达很强的信息，但是无印良品是不一样的。这样又回到了我一开始讲的道具的本源有两种，一种是破坏性的棍棒，一种是收容性的容器，所谓的名牌产品就是有破坏性的棍棒，我们无印良品就是具有收容性的容器。

　　我了解到中国的老子，它的思想里面就有虚无、空虚的理念在的，这是我对中国的一种了解。但是实际上老子的虚空跟日本的还有一点不一样，正像刚才我说的，日本处在特别的地理位置，在亚欧大陆的最远端，承载了很多文化，模仿很多东西，然后又用自己的东西对抗整个世界。所以我觉得日本的虚空是日本人的智慧的体现，当然了，我也不是说一味的赞扬日本，我希望大家站在全球的角度看文化和艺术的问题，可能会有不同的体会。谢谢大家！

来源：商业设计赵海存