在江苏省常熟市支塘镇，有一个名为蒋巷村的小乡村，这里历史上曾是一块血吸虫病流行的低洼地，但今天已然是风光秀美、环境整洁、乡村旅游业发达的小康村。在去年首届“江苏最美乡村”推选活动中，蒋巷村获此殊荣。该村党委书记常德盛这样解释自己对“最美乡村”的理解：“环境好，生态美，老百姓幸福。”

　　这是一位基层村干部对新型城镇化朴实的解读，看似简单，但真正要实现非常不容易。在新一轮的城镇化浪潮中，如何不让这些有历史积淀和地方文脉的乡村古镇淹没在千城一面的造城运动中？文化和创意的力量究竟能在新型城镇化中发挥什么作用？文化的力量能否支撑起一个村镇转型升级的愿望？

　　文化助力乡镇产业升级

　　历史悠久的中国不缺乏像蒋巷村这样历史文化资源丰富、自然景观优质的乡村或县镇，但如何挖掘这些资源，推动传统的农业和工业转型升级，乃至形成新的地方特色产业，则离不开文化和创意元素的融入。

　　在浙江安吉县，这里早在春秋时期就已筑城，因其毛竹蓄积量和商品竹均名列全国第一，竹文化悠久，而被称为中国竹乡之首。如今，竹子还是那些竹子，但在现代设计理念和科技的助推下，竹子被开发出各种商品：别墅的竹模型、竹电脑键盘和鼠标、竹炭高档文化用品、竹纤维衣被、高级竹制打印纸……安吉县用不到国内2%的竹类资源创造了全国竹业20%的总产值。全县2632家竹业企业，由于注入了文化元素，使竹产业现成为安吉的支柱产业，2011年，该县竹产业产值超过130亿元，农民人均从中受益7000余元，约占当年农民人均纯收入的60%。

　　安吉县竹文化所带来的“裂变效应”已渗透到社会生活的方方面面，安吉人从原来的种竹子到卖竹子，从卖园竹到卖竹产品，又从卖竹产品到卖竹风景。安吉县把竹子从一产做到二产，现在又连上了三产。影片《卧虎藏龙》中，章子怡和周润发在竹子上打斗的场景，在安吉五鹤村的大竹海整整拍了10天，后来《夜宴》、《非诚勿扰2》等影片均在此取景拍摄。

　　热门电影带来的轰动效应促使大竹海景区成立了中国第一个生态影视基地，除了来此拍片的剧组，也吸引了大批游客，这让当地农民有了新的生意，60多岁的农民丁本宽第一个办起了农家乐，年收入约为40万元，不久，安吉县中南百草原、江南天池等16个景区的农民见机也纷纷开办农家乐。截至目前,该县已有农家乐600余家，2011年，共接待游客261.2万人次，农家乐营业收入4.35亿元，同比增长35.5%和44.8%。

　　竹文化还引来一批文化项目落户安吉县，如今，安吉县已将文化产业作为参与县域竞争，推动产业结构调整、升级的重要抓手，明确了六大产业定位：信息服务业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、文化休闲旅游业、动漫游戏业，已建成或在建的文化创意项目30余个。

　　而横店镇坐落在浙江中西部的丘陵地带，本没有什么文化资源，交通也不方便。但从上世纪90年代，导演谢晋拍摄电影《鸦片战争》开始，经过20多年的发展，横店形成了世界上规模最大的影视拍摄基地，拥有了道具、灯光、演员、餐饮、运输、服务的专业化产业资源，还渗透到剧本、投资、拍摄、制作、院线、放映、影像产品的影视全产业链中。当地绝大多数农民依靠这一影视全产业链实现了就业，其中70%左右在横店集团的核心企业上班或从事与横店集团开发产业相关的各种行业，横店人均年收入由1975年的75元陆续增加到现在的2万多元，已超过了全面建成小康社会中的城镇居民人均可支配收入1.8万元的标准。

　　虽然横店作为影视基地的成功不容易复制，但横店发展文化产业的理念是可以借鉴的：找准文化产业的薄弱环节，提供精细化、专业化服务，形成新的特色产业。