顾鹏:5分钟说品牌——知全局,做本位
品牌专家戴维森认为:品牌的显性部分,如名称、标识等所占比重很小,是浮在水面上的15%,只是冰山一角;而品牌隐藏在水下的隐性部分则占品牌内涵的85%。基于此,我们了解到消费者优先通过品牌的名称和视觉来认识品牌,而我们塑造品牌则需要从品牌核心价值从发,由内而外延伸至视觉部分。
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